Olen pakkomielle tähän 800 vuotta vanhaan italialaiseen kauneusbrändiin

Vuonna 2021 maailman vanhin ihon-, vartalonhoito- ja hajuvesibrändi täyttää 800 vuotta. Toistaakseni - tämä vuosi merkitsee Santa Maria Novella -työpaja skahdeksansadan syntymäpäivä.

Kuulin ensimmäisen kerran muinaisen italialaisen brändin jyrinää vuonna 2014, kun työskentelin kauneusharjoittelijana. Työkaverit puhuivat Santa Maria Novellasta kylpysuolat ikään kuin ne olisivat ikuisen nuoruuden eliksiiri. Äitini syntymäpäivänä sinä vuonna – nainen, joka voisi asua kylpyammeessa, jos voisi – sisarukseni ja minä päätimme antaa hänelle tuotteen, ja hänen ensimmäisen liotuksensa jälkeen Melogranon Kölnin tuoksuiset suolat hän kieltäytyi käyttämästä mitään muuta enää koskaan. Tämä on esimerkki Santa Maria Novellan viehätyksestä.

tehdä käsi tatuointeja haalistua

Äitini ohittuani huomasin suuntaavani brändin toimipisteeseen New Yorkin Sohon naapurustossa ollakseni lähellä hänen omaa tuoksuaan. Kauppa on kätkettynä Lafayette Streetin puolelle, ja siellä on niin paljon nähtävää, kun kävelet ovesta sisään: koristeelliset puutyöt tuotteiden hyllyillä, kauniit kerubit koristamaan vauvan tuotteita , käsinmaalatut keraamiset purkit, jotka huutavat italialaista taidetta. Mistä brändi näin, välinpitämätön tavallista jyrinä kauneusteollisuutta , edes kotoisin?

Jos tuntuu, että Santa Maria Novella on aina ollut olemassa, se johtuu siitä, että se ei ole paljon venyvää. Firenzessä vuonna 1221 Santa Maria Novellan liiton perustivat dominikaaniset veljet, Alice Tedeschi, brändin markkinointijohtaja, kertoo minulle. Hän kertoo, että 1300-luvun alussa munkit hoitivat varakasta sairasta kauppiasta, ja vastineeksi hän lahjoitti liitolle kappelin rakentamisen, joka valmistui vuonna 1334. Tämä on ydin, mikä tekee lippulaivamyymälä toisin kuin koskemattomat kaupat Fifth Avenuella NYC:ssä tai Champs-Élysées'llä Pariisissa. Jos löydät itsesi merkin Firenzessä, voit selata tuotteita koristeellisessa 700 vuotta vanhassa kappelissa. Ja kyllä ​​– se näyttää täsmälleen samalta kuin kuvittelet renessanssin aikaisen sisustuksen, jossa on kattokruunuja ja käsinmaalattuja uskonnollisia freskoja.

Santa Maria Novella

Rutto, joka otti vallan Eurooppa vuoteen 1347 mennessä merkitsi brändille toista ratkaisevaa hetkeä – Santa Maria Novellan ensimmäisen tunnustuotteen syntyä. Kun musta rutto iski Firenzeen, veljet pitivät huolta yhteisöstään, Tedeschi sanoo. Hän yhdistää pandemian COVIDiin – vaikka käsien desinfiointiaine on ollut väline leviämisen estämisessä vuonna 2021, ihmiset käyttivät hajustettuja vesiä 1300-luvulla, minkä Tedeschi sanoo. omistaa antiseptisiä ominaisuuksia . Santa Maria Novellan niin kauan sitten valmistamat vedet ovat edelleen saatavilla nimillä Acqua di Rose (ruusuvesi), Acqua di Fior d’Arancio ja muilla nimillä.

Ruusuvesi Santa Maria Novella 35 dollariaKatso Santa Maria Novellasta

Sitten vuonna 1533 Catherine de’Medici valmistautui siihen mennä naimisiin pian tulevan Ranskan kuninkaan Henrik II:n kanssa , ja halusi viedä hänelle lahjan kuninkaallisen hovin kautta. Ystävä, Tedeschi, suositteli häntä ottamaan yhteyttä Santa Maria Novellan apteekin kanssa työskennelleisiin ystäviin. Tuloksena oli Acqua de la Regina -tuoksu, joka englanniksi tarkoittaa kirjaimellisesti kuningattaren vettä. Kuninkaallinen tuoksu on Tedeschin mukaan brändin kestävin suosituin tuote, ja sitä myydään edelleen nimellä Acqua di Santa Maria Novella.

mitä hymiö kasvot $ tarkoittaa

Santa Maria Novellan vesi 135 dollariaKatso Santa Maria Novellasta

Luostarista tuli virallinen aromilaboratorio, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, vuonna 1612. Brändin ruusuvesi ja hajuvedet vakiinnuttivat paikkansa historiassa, ja tuoksu on edelleen yhteinen lanka sen perinteessä. Tedeschin mukaan Santa Maria Novella käyttää edelleen muinaisia ​​valmistusmenetelmiään laventelisuolan, aromaattisen etikan ja mantelitahnan luomiseen.

Tuoksut ovat hypnotisoivia ja huolella tehtyjä – Tedeschi kertoo, että veljet viljelivät alun perin aineksia kasvimaalla luostarin alueella. Puutarhaa ylläpidetään edelleen, vaikka tuotteiden ainesosat hankitaan ja valmistetaan paikallisilta toimittajilta Toscanassa. On vaikea ilmaista sanallista vaikutusta tuoksulla sinuun tai miten selittää vivahteita, jotka tekevät siitä niin ylevän – mutta sanon, että olen tullut pakkomielle Kamomilla kylpygeeli , joka tuoksuu kuin lapsi nukkuisi kukkapuutarhassa, terälehdet tuudittavat sinut rauhalliseen transsiin.

Kamomilla kylpygeeli Santa Maria Novella 55 dollariaKatso Santa Maria Novellasta Pot Pourri Santa Maria Novella 52 dollariaKatso Santa Maria Novellasta Kosmeettinen vitamiinivartaloöljy Santa Maria Novella 90 dollariaKatso Santa Maria Novellasta

Tarinaisesta historiastaan ​​huolimatta Santa Maria Novellan liiketoiminta ei ole ollut immuuni COVIDille. Vastauksena pandemiaan se siirtyi pois perinteisestä markkinoinnin kielteisiä taktiikoita . Aiemmin kaunis museomyymälämme oli erittäin aktiivinen ja se oli paikka, jossa tutustuimme asiakkaisiimme, Tedeschi kertoo. Matkailun vähentyessä Santa Maria Novellan oli löydettävä uusia tapoja olla vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa. Avasimme todella digitaalisen ja sähköisen kaupankäynnin markkinoille, hän sanoo. Nyt voit saada käsityksen vanha kauneusbrändi Instagramin kautta , jossa Highlights näyttää katkelmia valmistettavista vartalovoiteista ja välähdyksiä Firenzen kappelista.

Erityisesti Santa Maria Novella ei ole koskaan taipunut kauneusmaailman jatkuvasti muuttuviin trendeihin. Jokaisen tekemämme päätöksen yhteydessä katsomme aina taaksepäin, miksi veljet tai apteekkia johtaneet asiantuntijat etsivät jotain ajassa taaksepäin, Tedeschi sanoo.

Ennen kuin lopetamme keskustelumme, kysyn Tedeschiltä, ​​mitä voimme odottaa brändiltä tulevaisuudessa. Meillä on suuria uutisia tulossa, mutta en voi paljastaa niitä vielä, hän sanoo ovelasti. Voin vain kertoa, että kaikki alkoi vuonna 1221, ja tämä vuosi on 2021. Brändille, joka juhlii 800 vuotta planeetallamme – ruttojen ja maailmansotien jälkeen – uutiset ovat vain monumentaalisia.