Sisällä Von Dutchin sotkuinen, kaoottinen romahdus

Hulun uudet dokumentitVon Dutchin kirous: Merkki, jonka puolesta kuollasukeltaa syvälle Von Dutch -brändin takana olevaan villiin tarinaan alkaen sen perustamisesta 90-luvulla ja jatkaen sen kaoottista ja sotkuista alaspäin suuntautuvaa kierrettä. 2000-luvun puolivälissä suosittu yritys tunnettiin ja tunnetaan parhaiten kuorma-auton hatuistaan, vaikka kuuluisuuksia, kuten Paris Hilton, Jay-Z ja Britney Spears, havaittiin sen kukoistusaikana kaikessa Von Dutch -laukkuista T-paitoihin. Von Dutchin menestys jäi kuitenkin lyhytaikaiseksi: sisätaistelu brändin luovasta visiosta aiheutti yrityksessä sisäisiä jännitteitä, ja yleisön kiinnostus putosi 2010-luvulla. Tässä on mitä sinun tulee tietää Y2K-vaatelinjasta ja sen lopettamisesta ennen Hulu-näyttelyä.

Kuka on Von Dutch?

Useimpien brändiä käyttäneiden julkkisten ja urheilijoiden tietämättä von hollantilainen nimi ja konsepti tulivat Kenneth Kenny Robert Howardin työ — mekaanikko ja autonvalmistaja, joka 1950-luvulla alkoi tehdä taidetta nimellä Von Dutch. Howardin työhön kuului hot rodien maalaaminen neularaidoilla, liekeillä ja silmämunoilla, mikä auttoi luomaan alustan Kustom Kulture -nimiselle subkulttuuriliikkeelle. (Howardin viimeaikaiset keskustelut ovat korostaneet hänen rasistisia ja natseja myötätuntoisia uskomuksiaan .)

Howard kuitenkin kuoli vuonna 1992, mikä tarkoittaa, että hän ei ollut edes elossa, kun Von Dutch -brändi nousi markkinoille.

Kevin Winter / Getty Images Entertainment / Getty Images

Kuka perusti von Dutchin?

Howardin kuoleman jälkeen useat ihmiset yrittivät hyödyntää hänen nimeään ja perintöään. Pohjimmiltaan se oli tämä monien ihmisten tarttuminen, jotka väittivät keksineensä idean tai käyneensä läpi oikeat vaiheet omistaakseen jotain, jota sinun ei koskaan pitäisi pystyä omistamaan alun perin. Andrew Renzi, johtajaVon Dutchin kirous ,kertoiNew Yorkin ajat.

pelottavimmat Stephen King -romaanit

Yksi heistä oli Los Angelesin taiteenkeräilijä Ed Boswell, jota mainitaan usein Von Dutchin perustajana ja joka esiintyy dokumenteissa vakuuttaakseen osuutensa sen menestyksestä. Yritys aloitti kuitenkin tosissaan vasta vuonna 1996, jolloin Howardin tytär myi oikeudet Von Dutch -nimeen Michael Casselille, entiselle huumekauppiaalle, joka oli juuri saanut neljän vuoden vankeusrangaistuksen, ja hänen mentoransa Robert Bobby Vaughnille. Yleensä Cassel ja Vaughn saavat tunnustusta siitä, että he ottivat Howardin allekirjoituksen ja tekivät siitä Von Dutch -vaatelinjan logon, jonka ihmiset tuntevat nykyään.

Monet vaatteista, joista Von Dutch tunnettiin, liittyvät historiallisesti työväenluokan elämäntapaan. Mutta pelkkä Von Dutch -logon lisääminen muutti kuorma-autonkuljettajan hatun todellisten kuorma-autonkuljettajien käyttämästä trendikkääksi asusteeksi, jota rikkaat ja kuuluisat harrastavat – jännitystä, jota brändin popularisoinnista tunnetut tähdet eivät todennäköisesti tienneet.

Tällaisten vaatteiden omaksumisessa on implisiittistä voimadynamiikkaa, koska voit valita ja valita, mitä vaatteita käytät, mutta jätä taaksesi ihmisten työ ja perintö, jotka alun perin käyttivät näitä vaatteita siinä kontekstissa, jossa he käyttivät niitä, muotihistorioitsija Emma McClendon kertoiNew Yorkin ajat.

kuinka kauan orgasmi kestää

Miksi Von Dutch on huono?

Howardin rasististen ja antisemitististen juurien lisäksi Hulu-sarja selittää Von Dutchin taantumisen useisiin tekijöihin, mikä viittaa siihen, että yritys saattoi olla rahanpesuohjelma ja vihjasi myös, että brändi teki kauppaa jonkun huumekartelleihin liittyvän kanssa.

Mutta on varmaa, että asiat alkoivat todella pyöriä käsistä vuonna 2005, kun von hollantilainen perustajajäsen Bobby Vaughn ampui ystävänsä, jonka hän väitti hyökkäävän hänen kimppuunsa rikkoutuneella pullolla. Hänet pidätettiin ja häntä syytettiin ensimmäisen asteen murhasta, ja vaikka hänet vapautettiin sen jälkeen, kun valamiehistö totesi Rivaksen kuoleman oikeutetuksi murhaksi, kiista merkitsi brändin lopun alkua.

Kuka omistaa Von Dutchin nyt?

Vuonna 2000 Cassel ja Vaughn tarvitsivat rahoitusta ja päättivät ottaa mukaan tanskalaisen yrittäjän Tonny Sorensonin, joka sijoitti yritykseen ja otti sen toimitusjohtajaksi. Sorenson palkkasi ranskalaisen muotisuunnittelijan Christian Audigierin auttamaan laajentamaan brändin kattavuutta, mutta Cassel ja Vaughn eivät pitäneet Audigierin ohjauksesta ja pelkäsivät heidän myyvänsä loppuun. Kun Audigier lähti Von Dutchista vuonna 2004, heidän omat kuorma-autonkuljettajahattunsa tuottivat tiettävästi kymmeniä miljoonia dollareita tuloja. Von Dutchin menestys alkoi kuitenkin hiipua myöhemmin, ja Sorenson myi tuotemerkin ranskalaiselle jalkineyhtiölle Groupe Royerille vuonna 2009.

Mitä Von Dutchille tapahtui?

Vaikka Von Dutch ei koskaan virallisesti lopettanut tuotantoa, yleisön kiinnostus brändiä kohtaan putosi lähes vuosikymmeneksi. Vuonna 2019 yhtiö palkkasi Ed Goldmanin Von Dutch North Americain vt. pääjohtajaksi auttaakseen brändin elvyttämistä ja uuden sukupolven saavuttamista. 90- ja 2000-luvun nostalgia on kaikkien aikojen huipussaan, joten Von Dutchille näyttää ihanteelliselta hetkeltä yrittää paluuta – ja se saattaa toimia. Julkkikset, kuten Megan Thee Stallion ja Saweetie, on havaittu käyttävän Von Dutch -vaatteita, ja brändi on äskettäin havaittu teki yhteistyötä Young Thugin kanssa katuvaatekokoelmassa.