Tyyli

Tapaa muotipäällikkö, joka suunnittelee vaatteita kalaverkoista

Hälinässä's Nopea kysymys , kysymme naisjohtajilta neuvoja – heidän parhaalta ohjaukseltaan'ovat koskaan päässeet siihen, mitä he vielä keksivät. Täällä Everlanen varatoimitusjohtaja Sonia Martin kertoo Bustlelle työskentelystä kestävän muotiyrityksen parissa, tietää, milloin jonkun neuvo on huono, ja ikuisesta uteliaisuudesta.

Vuonna 2019 Sonia Martin aloitti ammattiuransa uuden luvun, kun hän päätti ajaa suoraan kuluttajille. Kanssa vuosien kokemus muotivoimaloissa, kuten Banana Republic ja Juicy Couture, Martin oli valmis jättämään perintöbrändejä taakseen nousevan, tehtävälähtöisen startupin vuoksi, joka ravisteli alaa. Astu sisään Everlane , DTC-rakas, joka tunnetaan tyylikkäistä perusasioistaan ja läpinäkyvistä toimitusketjuistaan.

Everlane aloitti yhdellä kysymyksellä miksi – miksi T-paidan täytyy maksaa niin paljon? Martin, brändin varatoimitusjohtaja, kertoo Bustlelle. Tämän kysymyksen purkamisen myötä tuli lupaus radikaalista läpinäkyvyydestä, eettisistä tehtaista ja kestävistä perusteista. Se oli ja on edelleenkin yksinkertaisesti oikea tapa tehdä.

Vaikka 10-vuotias brändi saattaa olla suhteellisen nuori – varsinkin vanhojen tuotemerkkien ympärillä pyörivän muotimaailman kannalta – Everlanen menestys viimeisen vuosikymmenen aikana viittaa siihen, että sillä on pysyvää voimaa. (Ei myöskään haittaa, että Meghan Markle ei saa tarpeekseen tyylikkäistä haalareistaan, laukkuistaan ja loafereistaan.)

milloin pitää puhua

Martin sanoo olevansa aina innoissaan tuotteista, jotka sisältävät vastuullisia raaka-aineita tai jälkielämän näkökohtia.

Rakastan uutta Forever Platform Sneakeriamme, joka on valmistettu luomupuuvillasta ja on 100 % kierrätettävä, hän sanoo. Annamme sinulle jopa lähetystarran, jonka voit lähettää kierrätettäväksi, kun olet valmis tuotteesi. Meillä on myös toinen uusi kategoria brändille [ uimapuvut ] ilmestyy myöhemmin tässä kuussa, ja se on valmistettu kierrätetyistä kalaverkoista ja muovista, ja en malta odottaa, että pääsen jakamaan sen maailman kanssa.

Täällä Martin pohtii hyödyllisiä (ja ei niin hyödyllisiä) yritysneuvoja, joita hän on saanut vuosien varrella, parhaita tapoja latautua ja mitä menestyvä muotijohtaja vaatii.

Mikä oli urasi alkuvuosina vaikein kohtaamasi haaste ja miten selvisit siitä?

Varhaisella urallani ei ole yhtä ainoaa haastetta, joka todella erottuisi minusta, mutta siinä on toistuva haaste: tasapainon löytäminen. Painiskelen tämän kanssa joka päivä. Työssäkäyvänä äitinä pyrin olemaan läsnä ja rakastava tyttäreäni ja samalla tehdä elämäni parasta työtä. Toistaiseksi ratkaisuni on yksinkertaisesti olla armollinen itselleni. Vain ystävällisiä sanoja.

Kun katsot matkaasi taaksepäin, mikä yllättää sinut eniten?

Silmiinpistävintä on, että rakastan edelleen sitä, mitä teen, noin 20 vuotta myöhemmin. Suunnittelijana matkasi ei ole koskaan täydellinen. Opit ikuisesti. Rakastan sitä puolta.

Mikä on arvokkain yritysneuvonta, jonka olet koskaan saanut?

Työskenneltyäni kuusi vuotta Englannissa päätin, että haluan muuttaa Amerikkaan ja saada työpaikan New Yorkista. Tapasin rekrytoijan ja esitellessäni portfolioni aloin listata kaikkia asioita, joissa olin hyvä – voin tehdä tämän, voin tehdä sen, olen hyvä tässä… Sitten hän pysäytti minut kohteliaasti ja sanoi: 'Minä' Olen varma, että voit tehdä kaikki nämä asiat, mutta mitä haluat tehdä?

Minut pysäytettiin jäljilläni. Mulla tulee vieläkin kananlihalle. En ollut koskaan ajatellut kysyä itseltäni, mitä halusin tehdä, enkä saanut vastausta. Hän ehdotti, että palaisin takaisin, kun palasin. Lähdin levottomaksi ja hieman nolostuneena. Se oli kuitenkin paras kysymys, joka minulta on koskaan kysytty. Se antoi minulle mahdollisuuden pysähtyä, ajatella, julistaa mitä haluan ja sitten mennä eteenpäin tarkoituksella.

Toisaalta mikä on huonoin neuvonta, jonka olet koskaan saanut?

Jos pidät nyt vuoden tauon, et koskaan pääse takaisin alalle. Kaksi kertaa urani aikana olen pitänyt vuoden tauon. Molemmilla kerroilla se on ollut paras päätös, jonka olen tehnyt. En koskaan pidä pelosta, että jokin pidättelee minua. Pelko innostaa minua usein siihen.

Yksi monista mantroistani on, että sinulla on vain yksi elämä, joten tee se. Toinen mantra, jota käytän jatkuvasti, on, että tiedät vain, mitä päätät tehdä, joten sillä ei ole väliä, mitä todella päätät.

Miten lataat? Miltä tyypillinen itsehoitorutiinisi näyttää?

Minulle on esimerkiksi sanottu monta kertaa, että olen aina päällä. Tyttäreni ja mieheni kanssa oleminen on minulle helpoin tapa latautua. Keskittyminen johonkin suurempaan kuin vain työpäivääni on maadoittavaa. Minusta myös yksinkertaisesti makaaminen maassa ja taivaalle tuijottaminen vähintään 30 minuuttia [on] melko uskomatonta.

Onko sinulla sisäpiirin anekdootteja tuotekehityksestä tai elämästä muotijohtajana?

Kaikilla - ja tarkoitan kaikkia - on mielipide vaatteista. Ihmiset ovat erittäin halukkaita jakamaan sen kanssasi riippumatta siitä, missä vaiheessa näyte on. Suunnittelijana sinun täytyy tottua tähän melko nopeasti. Toinen asia, jonka haluan jakaa, on se, kuinka paljon yhden vaatteen luomiseen menee – alkuperäisestä ideasta prototyyppiin, raaka-aineisiin, värin määrittämiseen, valmistukseen, toimitukseen, muotoiluun ja markkinointiin. Minua hämmästyttää edelleen, kuinka monet ihmiset koskettavat jokaista tuotetta, jonka saamme eloon.

Mitä muotityöntekijän pitää tietää menestyäkseen?

Ole kihloissa, ole intohimoinen ja ikuisesti utelias. On tärkeää olla avoin – avoin palautteelle, muutokselle, väärälle, niin muiden kuin omalle ajatukselle.

Mukana on vain tuotteet, jotka Bustlen toimitus on itsenäisesti valinnut. Saatamme kuitenkin saada osan myynnistä, jos ostat tuotteen tässä artikkelissa olevan linkin kautta.

Osta Everlanen myydyimpiä tuotteita GoWeave Essential -haalari Everlane