Menestyminen muotisuunnittelijana on lähes mahdotonta. Näin Tanya Taylor teki sen.

'>

Se alkoi Starbucksista. Aina kiireinen paikka Springissä ja Mercerissä Manhattanin SoHon naapurustossa, puolen korttelin päässä Bloomingdalen takasisäänkäynnistä pohjoiseen.

Tanya Taylor katseli vaniljalatteaan Will McLeodille, jonka hän voisi palkata aloittamaan samannimisen vaatemalliston sijoituksella, jota hän kuvailee todella pieneksi ystävien ja perheen kesken. Hän oli juuri lopettanut työnsä apulaissuunnittelijana Mary-Katen ja Ashley Olsenin vaatemallisto Elizabeth ja James. Epäonnistuminen oli todennäköistä, koska kyseessä oli vaatelinja. Mutta kanadalainen Taylor tajusi nopeasti, että hänen täytyi menestyä yksinkertaisesti pysyäkseen New Yorkissa viisumilla. Hän sanoi, ettei hän ole hyvä suunnittelija, mutta keskustelujemme aikana en usko häntä missään vaiheessa, enkä myöskään McLeod, joka otti työn, koska näytti siltä, ​​että hänellä oli paskaa yhdessä.

En vain antanut itselleni vaihtoehtoa, joka ei voinut toimia, ja tein persettäni varmistaakseni sen, sanoi Taylor, 35, jonka 10-vuotiaan linjan pääkonttori sijaitsee ilmavassa, Pinterestin täydellisessä toimistossa 18. Katu, jolta on laajat näkymät Manhattanin keskustaan. Eteisen vuosisadan puolivälin modernit nojatuolit lämpimässä vuosituhannen vaaleanpunaisessa sävyssä väistyvät ruiskukansiniselle kärrylle, jota käytettiin äskettäin Washington Square Parkissa pidetyssä kukkaponnahdusikkunassa Taylorissa hänen syyskuun New Yorkin muotiviikon esityksensä jälkeen, jossa jaettiin kukkakimppuja. johon on kiinnitetty koodi, jonka ihmiset voivat skannata nähdäkseen kokoelman.

Taylorin vaatteet ovat kuin kimppu, eivätkä vain siksi, että ne muistuttavat sitä. Ne ovat molemmat erityisiä ja saavutettavia, eivät arkipäivää vaan herkkua. Tanya Taylor -mekot ovat niitä, joita voit vuokraa Rent the Runwaylta tai hemmotella itseäsi sisaresi morsiussuihkussa alan nykyaikaiseksi kutsumalla hinnalla, joka vaihtelee noin 350–550 dollarin välillä. Hänen leikkauksissaan tai kukkakuvioissaan ei ole mitään vakavaa, monet ovat Taylorin itsensä maalaamia. Jos Rick Owens olisivat ärtymyksen toisessa päässä, Taylor olisi päinvastoin.

alaston TV-ohjelmassa

Mutta se on visio, joka on päässyt hänen vaatteensa yli 100 myymälään eri puolilla Yhdysvaltoja ja puhuttelee erilaisia ​​naisia, joiden koko on 0–22, 20-vuotiaat ja 60-vuotiaat ja jotka asuvat kaikkialla Oregonista Tennesseen. Michelle Obama , Beyonce , ja Lady Gaga ovat kaikki käyttäneet Tanya Tayloria. Hän on sellainen naisyrittäjä, joka saattoi olla vuonna 2017 alentuvasti leimattu tyttöpomoksi, mutta joka on tehnyt systemaattisesti kaiken, mitä hänen oli tehtävä, olipa se kuinka epämukavaa (kylmät puhelut) tahansa rakentaakseen pragmaattisesti liiketoimintaa alalla, joka on synonyymi mielikuvitukselle.

Ja nyt hänellä on tietty haluttu paikka tällä alalla. Tanya Taylor on tavallinen nimi New Yorkin muotiviikon kalenterissa, ja Tanya Tayloria odotetaan kaupungin sosiaaliselle näyttämölle. Juuri viime viikolla hän järjesti kirjajuhlat asunnossaan läheiselle ystävälleen, kuuluisalle Hillary Clintonin avustajalleen Huma Abedinille. Osallistujia olivat Natalie Massenet, Net-A-Porterin perustaja, ja Sarah Hoover, taidekauppias Gagosianista. Kuvat, jotka ilmestyivät sisäänVogue ja niitä roiskui Instagramissa, ja ne kuulostivat käytännössä korkokengiltä, ​​jotka kolisevat hänen luolaisessa, taiteellisessa asuintilassa. Se on sellaista tavaraa, jota voit odottaa New Yorkin muotityypin keskimääräisenä pandemiattomana viikonloppuna.

Ennen pandemiaa liiketoiminta sujui hyvin. Taylor kaksinkertaisti henkilöstönsä 28:aan, ja vuoden 2019 liikevaihto kasvoi 120 % vuodentakaisesta 10 miljoonaan dollariin. Mutta sitten pandemia iski, naiset lopettivat kukkaisten mekkojen ostamisen, ja hän menetti 60 % liiketoiminnastaan.

***

Taylorilla on selkeä muisto ajastaan, kun hän oli 8-vuotias. Hän oli syömässä äitinsä ja isoisänsä kanssa, kun he kysyivät häneltä: Mikset ole vielä perustanut yritystä?

Ja minä olen kuin 'Mitä?' Ja he vastaavat: 'Aloita rannekoruyritys. Aloita myyminen ystävillesi koulussa', sanoi Taylor. Ei ole kuin hän olisi myynyt y -tyyppiä. Eristäytynyt ja hyvin, hyvin hiljainen, hän kuvaili itseään. Hän oli hermostunut ystävystymään kenen tahansa kanssa paitsi niiden neljän tytön kanssa, joita hän piti läheisenä. Hänen äitinsä ja isoisänsä johtivat omaa öljy- ja kaasuyhtiötä, Shawcor , joka keksi putkien pinnoitteet erittäin kuumille ja kylmille lämpötiloille ja teki 1,2 miljardin dollarin tulot viimeisen 12 kuukauden aikana. Hänen äitinsä sisko perusti yrityksen, josta tuli Corus , lasten TV-asema Kanadassa. Yrittäjyys oli hänen DNA:ssaan. Haluaisin joululahjaksi yrittäjäpakkauksia, jotka auttavat ymmärtämään asiakasta ja tavaroiden kustannuksia, Taylor sanoi. Sen lisäksi hän piti pääasiassa maalaamisestaRasva-inspiroi pin-uppeja äitinsä kellarin seinille Toronton esikaupunkialueella. (Hänen vanhempansa erosivat, kun hän oli 4-vuotias, ja hän vietti viikonloppuja hänen isänsä , professori, joka asui maatilalla vuohien kanssa.)

Hänen ensimmäinen työpaikkansa, 16-vuotiaana, oli ikkunanäyttö tyttö vintage-liikkeessä Torontossa nimeltä Paper Bag Princess. Kun ihmiset, joilla oli lumoava vaatekaappi, kuolivat, heidän vaatteensa päätyivät kauppaan, ja Taylor käytti niitä tarinoiden luomiseen ikkunaan.

Se oli kesätyö, palkaton, ja pyysin sitä. Luulin vain tapaavani sen, hän sanoi. Hän työskenteli siellä kolme kesää ja ansaitsi ylennyksen muutostöistä, joihin kuului vaatteiden käsinompelu, taidon, jonka hän oppi äidiltään ja isoäidillään.

Myöhemmin hän opiskeli McGill-yliopistossa Montrealissa, jossa hän opiskeli rahoituksesta sen sijaan, että olisi mitään tekemistä taiteen kanssa. Rakastan matematiikkaa. Rakastan kirjanpitoa. Minä pidän,rakkauslaskentaa, hän sanoi. Mutta hän päätti nopeasti, ettei ura rahoitusalalla ollut häntä varten. Ei myöskään otettu perheyritystä haltuunsa. Näin äitini tekevän niin, ja tiedän, että hän aina toivoi, että olisi tehnyt jotain luovampaa, hän sanoi.

McGillin opiskelijana Taylor kävi kesämuotikurssin Lontoon arvostetussa Central St. Martinsin taidekoulussa. Hänen ensimmäisenä päivänä opettaja käski häntä ja hänen luokkatovereitaan pukemaan valkoiset maalipuvut ja ilmaisemaan itseään väreillä. Taylor rakasti sitä, ja pian sen jälkeen hän luopui valmistautumisesta LSAT:iin ja haki sen sijaan Parsons School of Designiin. Hän pääsi sisään ja pääsi pian työharjoittelupaikalle Olseneille heidän syntymässä olevalla Elizabethin ja Jamesin nykyaikaisella linjalla.

Vain 22-vuotiaana hän oli suunnilleen saman ikäinen kuin kuuluisat pomonsa, ja rahoitustaustansa vuoksi hänen tehtäväkseen kuului kaikkea suunnittelutiimin budjettien hallinnasta kankaiden luonnostelemiseen ja hankintaan. Harjoittelusta tuli kokopäivätyö, jota hän teki kaksi ja puoli vuotta.

He rakastivat tätä härkäveren sävyä, Taylor sanoi kaksosista, joita hän kuvailee hyvin erilaisiksi toisistaan. Kun tuli syksyn aika, Bordeaux-sävyjä ja punaisia ​​ja viininpunaisia ​​oli miljoona kappaletta, ja Mary-Kate meni aina täsmälleen samaan sävyyn ja sanoi: 'Tämä on rikas, tämä on suosikkini.' Pariskunta asui välillä New Yorkissa ja Los Angelesissa ja keräsivät vintage-muotia, mukaan lukien painetut John Galliano -silkkivaatteet, jotka he toivat toimistoon, jossa he leikkivät pukeutumista. Hän lisäsi: 'He tunnistivat, mitä muodista puuttui seurustelun ja tuon ikäisyyden linssin kautta.'

Mutta Taylor huomasi jotain muuta työskennellessään Olseneille: naisellisista [vaatteista] ei ollut paljon kilpailua. Hän ei myöskään nähnyt brändejä, jotka sisälsivät taiteen herkkyyttä nykyaikaiseen hintaan – kaikki mikä teki, oli paljon kalliimpaa.

Joten hän päätti lopettaa työnsä ja tehdä sen itse. Hän sanoi, minulla oli tämä kutina yksi päivä ilman paljon suunnittelua ja ajatteli, että nyt oli oikea aika olla rohkea.

***

Keväällä 2011, noin kuukausi Elizabethin ja Jamesin luopumisen jälkeen, Taylor tapasi Shira Sue Carmin, Launch Collective -yrityksen perustajakumppanin. Yritys auttoi muotibrändejä kaikessa verkkosivuston luomisesta liiketoimintasuunnitelman käynnistämiseen. Carmi, nyt Altuzarran toimitusjohtaja , on edelleen yksi Taylorin mentoreista. Luulen, että monet suunnittelijat pysyvät mieluummin luovalla puolella ja jättävät [liiketoiminnan] muille ihmisille, Carmi sanoi. Mutta hän ei pelkää liiketoiminnallisia näkökohtia. Ja itse asiassa hän todella hyppää niihin hyvin täysillä. Ja häntä kiehtovat liiketoiminnan rakentamisen, liiketoiminnan kasvattamisen ja kannattavan liiketoiminnan haasteet.

Ensimmäiset kaksi vuotta hän ja McLeod tekivät 60-70 tunnin työviikkoja pienessä toimistossaan Broadwayn alaosassa, usein päättyen klo 2 yöllä. Taylor päätti, että hän halusi pitää ensimmäisen esityksensä helmikuussa 2012 Museum of Modern Artissa. , joka liittyi hänen linjansa taideteemaan. Niinpä hän kutsui museon ravintolaa The Moderniksi. Haluaisin järjestää tapahtuman museossa, hän sanoi. Puhelimeen vastannut henkilö sanoi hänelle: Se on todella hauskaa. Mutta sivustollamme on yrityssponsoriluettelo, ja jokaisella heistä on mahdollisuus isännöidä kaksi tapahtumaa vuodessa, ja voit nähdä, haluaako joku heistä isännöidä sinun.

Joten hän aloitti kampanjan, jossa kutsuttiin kaikki yrityssponsorit kylmäksi. Hänellä ei ollut kokoelmaa näytettävänä, mutta ei myöskään mitään menetettävää. Lopulta hän sai miehen J.P. Morganissa antamaan hänelle yhden lähtö- ja saapumisaikoistaan. Hän sanoi vain: 'Varmista, että malleilla on vaatteita', ja minä sanoin: 'Lupaan, että he tekevät, ja olet tervetullut tulemaan. Voit tuoda koko perheesi', hän sanoi. Hänen esityksensä jälkeen tilauksia alkoi tulla kaupoista, mukaan lukien Saks Fifth Avenuelta.

musta chyna ja ryöstää vauvan nimeä

Hänen elämänsä muuttui myös muilla tavoin. Vuonna 2013 hän matkusti Little Rockiin Arkansasissa nähdäkseen Oscar de la Rentan avaavan näyttelyn Clinton Presidential Libraryssa, missä hän ystävystyi Abedinin ja Chelsea Clintonin kanssa. Olemme todella läheisiä ystäviä, hän sanoi Clintonista ja kuvaili heidän lapsiaan nyt erottamattomiksi. Siitä huolimatta hän tunsi vielä vuonna 2014 olevansa muotiteollisuuden reuna-alueilla, joten hän haki CFDA/Vogue Fashion Fund -rahastoon.

Monet suunnittelijat tulevat kylmän kovaa 300 000 dollarin rahapalkinto , mutta Taylor sanoi, että halusin mentoreita. Hän pääsi mukaan – yhdessä Carolina Herreran luovan johtajan Wes Gordonin kanssa, joka teki omansa oma rivi tauolla vuonna 2017 – ja se oli alttiina ihmisille, kuten suunnittelija Diane von Furstenberg jaVogue's Anna Wintour, joka kävi studiossaan eräänä myöhäiskesäaamuna yhdessä Jenna Lyonsin kanssa, joka oli silloin J. Crew:n pääsuunnittelija.

Taylor halusi kaiken olevan täydellistä, joten hän pyysi rakennuksen rikkinäisen vanhan hissin kuljettajaa pukeutumaan nappipaidaan sinä päivänä (hän ​​ilmestyi täyspuvussa) ja sai tietää Wintourin kahvitilauksen yhdeltä hänen avustajaltaan. Sitten hän juoksi yhden harvoista tiimissään Starbucksiin kolme tai neljä kertaa varmistaakseen, että venti-juoma oli kuuma, kun Wintour saapui.

Joko Anna sai väärää tietoa tai joku sai väärää tietoa Annalle, joten hän ei ollut siellä missä hänen piti olla, kun hän halusi olla siellä, joten Tanyan oli saatava hänet oikealle tuulelle, sanoi McLeod, joka istui kauhuissaan. toimistossa kokouksen aikana. Vaatii tietyntyyppisen ihmisen pystyäkseen navigoimaan sellaisen kuuluisan henkilön edessä.

Eric T Valkoinen

Kun Wintour astui pois hissistä, Taylor ojensi hänelle kahvin. Wintour poisti roisketikun ja käveli pienen toimiston poikki heittääkseen sen roskakoriin. Sitten hän katsoi Taylorin telinettä ja tarjosi neuvoja kokoelmansa muokkaamiseen. Hän ei päätynyt voittamaan pääpalkintoa, mutta Taylor, joka sanoi, ettei hän vain tuntenut ketään, kun hän muutti ensimmäisen kerran New Yorkiin, oli vakiinnuttanut asemansa tietyssä miljöössä.

***

Kun rajat suljettiin, hän oli Kanadassa raskaana toisen poikansa kanssa. (Hän meni naimisiin miehensä Michel Pratten kanssa vuonna 2013; häät pidettiin Barbadoksella, missä hänen äidillään on koti, Taylorin kanssa yllään Elie Saab haute couture valittiin tyttöjen matkalle Pariisiin.) Hänellä oli mukanaan vain yksi pari äitiysfarkuja, joten hän meni Gapiin ja osti isot valkoiset T-paidat selviytyäkseen.

Taylorilla on taipumus heijastaa viileän auraa, mutta hän sanoo tunteneensa halvaantuneen pandemian pahentuessa, mikä ei vaikuttanut pelkästään myyntiin vaan myös hänen tuotantoonsa sellaisissa maissa kuin Intia, Kiina ja Portugali. Minusta tuntui, että jokin, johon olin tehnyt vuosia ja vuosia työtä, vain törmäsi edessäni, hän sanoi. Hän rauhoitteli itseään soittamalla puheluita Steven Kolb , CFDA:n toimitusjohtaja ja Paula Sutter, Diane von Furstenbergin entinen toimitusjohtaja, sekä hänen äitinsä, joka soittaa hänelle useita kertoja päivässä keskustellakseen yrityksen hienoista yksityiskohdista. Kukaan ei koskaan tunne olevansa turvassa, hän sanoi. Ei ole sellaista hetkeä, jolloin olet kuin 'OK, olen onnistunut nyt'. Minun ei tarvitse huolehtia yrityksestäni.'

Hän synnytti Kanadassa ja palasi sitten New Yorkiin, jossa hän on rakentanut uudelleen hoitaessaan kahta lastaan. Teen lauantaista niin luovia, hän sanoi. Hän valmistaa alusta alkaen sateenkaarivohveleita 4- ja 1-vuotiaille pojilleen, jakaa taikinan viiteen kulhoon ja lisää elintarvikeväriä. (Kun kysyin häneltä, kuinka hänellä on energiaa tehdä sellainen, hän sanoi: Se on itse asiassa niin helppoa.) Sitten hän ja hänen perheensä menevät taidemuseoon – Whitney tai Cooper Hewitt. Kun pojat nukkuvat päiväunet klo 13.30–3.30, hän maalaa ja julkaisee siitä videon Instagramiin.

Jos pandemiaa ei olisi ollut, Taylor olisi ollut kannattava tähän mennessä. Ulkopuoliset investoinnit eivät ole poissuljettu. Olen varma, että saavutamme pisteen, jossa meidän on ehkä tehtävä se, hän sanoi. Haluaisin löytää strategisen kumppanin, joka voi jatkaa opettamista minulle.

Amy Odell on muoti- ja kulttuuritoimittaja ja tulevan teoksen kirjoittaja ANNA: Elämäkerta . Voit lukea häneltä lisää tilaamalla hänen Substack -uutiskirjeensä, Takarivi .

Valokuvat Eric T White