Miksi Plus-koon muodin puute tekee nollasta järkeä
ModCloth juhlii plus-koon linjansa yhden vuoden vuosipäivää, ja sen mukana on tullut joitain paljastuksia: tämä sivusto on aloittamassa vallankumouksen (ei liioiteltua!)
Vuonna 2013 maailmanlaajuisesti tunnettu indie- ja vintage-innoittama verkkokauppa antoi lupauksen tarjota kaikenkokoisille naisille valinta, ääni, upea ostoskokemus ja avoin, monipuolinen yhteisö. Niiden kokoalue sisältäisi kaiken XS: stä 4XL: ään. Ne palvelisivat kaikkia vartalotyyppejä. He sisällyttävät plus-kokoiset mallit mainoskampanjoihinsa pelottomasti ja kauniisti. Viime kesäkuusta lähtien nämä päätökset ovat osoittautuneet erittäin onnistuneiksi.
Yhden vuoden aikana ModClothin plus-liiketoiminta on kaksinkertaistunut ja kehittynyt monen miljardin dollarin teollisuudeksi. Työskentelemällä alussa vain 35 plus -suunnittelijan kanssa, he työskentelevät nyt yli 160: n kanssa ja tarjoavat yli 1200 tyyliä milloin tahansa. Tutkittuaan yli 1500 naista ModClothin ihmiset saivat selville, että plus-kokoiset asiakkaat tekevät sivustollaan 20 prosenttia enemmän tilauksia kuin suorakokoinen asiakas. Ja kun ajattelet sitä, viimeinen tilasto ei ole niin yllättävä. Kun otetaan huomioon, että useampi nainen käyttää kokoa 16 kuin 0, 2 ja 4 yhdessä, plus-sarjan myyminen on epäilemättä positiivinen liike - sekä asiakkaalle että tuotemerkille.
Se, että suunnittelijat jättävät edelleen huomiotta plus-koon asiakkaan, on edelleen hämmentävä ongelma. On todistettu toistuvasti, että keskimääräinen amerikkalainen nainen on koko 16 (yli 50 prosenttia naisista tunnistaa 16-vuotiaiksi tai sitä vanhemmiksi). Ja kuitenkin, kuten ModClothin kysely kertoo sinulle, useimmat naiset kokevat vähittäiskaupan jättävän huomiotta plus-koon tarpeet. Miksi? Yksinkertainen tosiasia, jonka tämä verkkokauppasivusto on osoittanut, on se, että laajemman kokoluokan sisällyttäminen johtaa houkuttelemaan enemmän asiakkaita, ja useampien asiakkaiden houkutteleminen johtaa suunnittelijoiden ja tuotemerkkien voittoon - joissakin tapauksissa voitot ovat miljardeja dollareita . Suunnittelijat eivät kuitenkaan koskaan sulje pois plus-kokoista naista.
Vain muutama viikko sitten, Melissa McCarthy paljasti, että hänen motivaationsa aloittaa plus-kokoinen linja hänen omansa johtui suurelta osin plus-kokoisten naisten jättämisestä pois muodista. Hän kertoiPunainen kirja'' Kaksi Oscaria sitten en löytänyt ketään, joka tekisi minulle mekon. Kysyin viideltä tai kuudelta suunnittelijalta - erittäin korkean tason suunnittelijoilta, jotka tekevät paljon mekkoja ihmisille - ja heiltäkaikkisanoi ei.' Tämä on kansainvälisesti rakastettu tähti, ja siltiedelleenkukaan ei halunnut suunnitella hänelle, koska hän ei täytä Hollywoodin, median tai yhteiskunnan ennalta hyväksymää, ihanteellista kokoa.
Olemme vuosien varrella kuulleet useiden suunnittelijoiden ilmaisevan tunteensa plus-kokoisista naisista. Ei voi unohtaa aikaa Karl Lagerfeld kutsui Adeleä 'hieman liian lihavaksi' Ainoastaan silloin, kun hän väitti, että hänen kommenttinsa auttoivat häntä ryhtymään laihdutukseen - mikä on ilmeisesti hänen lahjansa ihmiskunnalle. Kun Britannian seuraava huippumallituomari ja suunnittelija Julien Macdonald julisti avoimesti, että 'catwalk-malli on kokoa 6-8' ja että '(BNTM) on vakava show. Sinulla ei voi olla plus-kokoisen tytön voittoa - se tekee siitä vitsi ', me kaikki kuristimme. Macdonald ei edes yrittänyt salata sitä, että hän ei henkilökohtaisesti unelmoi suunnitella tai tukea plus-kokoista naista. The Lake- ja Stars-suunnittelija Maayan Zilberman kertoi että hänen tuotemerkkinsä halusi heittää plus-kokoisia malleja ensimmäisessä muotiviikkonäyttelyssään, mutta agentuurit ja muut suunnittelijat ampuivat sen: 'Toimistot ovat kauhuissaan siitä, että laitamme plus-divisioonan tytöt (laihojen tyttöjen) kanssa ja jotkut agentit sanoi, että he eivät asettaneet 'hyviä tyttöjä' plus-kokoisiin malleihin. '
kuinka pelata pokemonia siirtymättä 2018
On olemassa ajatus, että paitsi mallien, myös kaikkien naisten on oltava 0–6-alueella, mutta todellisuus on yksinkertaisesti se, että useimmat naiset eivät ole. Suunnittelijat, tuotemerkit ja toimistot vakuuttavat itsensä siitä, että kaikki, joka on suurempi kuin 6, ei ole houkutteleva, houkutteleva eikä sovellu vaatteisiinsa. Mutta jos he vain asettavat henkilökohtaisen kiihkoilunsa syrjään, he ymmärtäisivät, että kokovalikoiman laajentaminen ja useamman naisen ruokailu johtaa enemmän liiketoimintaan. Ja kuten Lagerfeld on myöntänyt 'Olen pohjimmiltaan maailman pinnallisin henkilö', joten luulisi, että enemmän yrityksiä tekisi hänestä lopulta rikkaamman, 'onnellisemman' miehen.
Tämä yksinomainen ajattelutapa ei ole vain huippuluokan suunnittelijoilla. Espanjalaisella Zara-muotiketjulla ei ole aikomuksia laajentua plus-kokoiseksi linjaksi - Yhdysvaltain koko 8 vastaa XL: n määrää kaupassa ABC: n mukaan - huolimatta siitä, että se on maailman suurin muotiliike. Tämän vuoksi yritys ei laajene Yhdysvalloissa yhtä nopeasti kuin kaikkialla maailmassa, jättäen väliin massiiviset Keski-Amerikan markkinat.
Nigel Barker, englantilainen valokuvaaja, joka tunnetaan parhaiten työstäänAmerikan seuraava huippumalli, kertoi Salonille, että suunnittelijoilla ei yksinkertaisesti ole varaa tehdä mekkoja vähintään 10: stä . 'He todella haluavat tehdä yhden koon, joka on näytekoko, ja jostain syystä he päättävät, että siitä tulee 4, tai jos se on suuri, se tulee olemaan 6. Melko usein se on välillä 2 ja 4, ja se sopii tytölle, joka on noin 5-jalka-9, ja se on heidän ulkonäönsä ', hän sanoi.
Jos kyse on rahasta, voimme kuitenkin palata ModClothiin. He ovat luoneet tosielämän kaltaisen ostokokemuksen - jossa on kaiken kokoisia naisia. He kohtasivat paljon alan skeptisyyttä tehdessään päätöksen sisällyttää tällainen laajennettu kokoluokka (samoin kuin kaiken kokoiset mallit), ja silti he ovat vuotta myöhemmin, monen miljardin dollarin teollisuuden ja miljoonien kanssa tyytyväisiä asiakkaita ympäri maailmaa. He ovat osoittaneet, että suurempien kokojen valmistamiseen tai monipuolisemman valikoiman luomiseen tarvittavat lisäkustannukset maksavat itsensä takaisin monta kertaa - useita kertoja. Koska päivän lopussa todelliset naiset ovat kaikenlaisia ja kokoisia, ja kun sivusto tai tuotemerkki tai suunnittelija tajuaa sen, todelliset naiset houkuttelevat heitä. Haluatko tietää enemmän tilastoista, jotka osoittavat selvästi, että vähittäiskauppiaiden on laajennettava plus-kokoonsa? Tarkista Modclothin mahtava infografika aiheesta .