Tyyli

British Powerhouse Behind Good American

Ennen kuin edes käännyn kulmasta päästäkseni Good Americanin päämajaan, kuulen Emma Greden naurun. On kiireinen aamu inklusiivisen muotimerkin Culver Cityn toimistossa. Brändi luopui juuri uusimmasta iteraatiostaan Better Than Leather -kokoelma keinonahkaisia leggingsejä, crop toppeja ja housuja, kun taas Grede vain kääri kuvauksensa tätä tarinaa varten. Kymmenet työntekijät ovat valmiina varmistamaan, että hänen aikataulunsa sujuu sujuvasti, 39-vuotias perustajajäsen on rento ja vieraanvarainen. Kuvittele musta britti Elle Woods, mutta vaaleanpunaisen puvun ja Harvardin lakitutkinnon sijaan hän on menestyvä yrittäjä Good American farkuissa ja kultaisissa vannekorvakoruissa.

ei jalostettua ruokavaliota

Olen rakastanut muotia niin nuoresta asti, Grede sanoo istuessaan valtavan harmaalla sohvalla. Nykyään hän yhdistää mustat, vaaleanpesuiset Good American -farkut mustien Balenciaga-saappaiden, Jennifer Fisherin kultaisten vannekorvakorujen ja Elsa Peretti Tiffany -mansettinsa kanssa, jonka hän sai lahjaksi hänen kahdelta lapseltaan ja aviomiehensä Jens Greden, denimin perustajan kanssa. merkki kehys.

On helppo ymmärtää, miksi ihmiset vetoavat Gredeen, mukaan lukien yksi maailman tunnetuimmista perheistä. Vuodesta 2016 lähtien hän on käynnistänyt ei yhden, ei kaksi, vaan kolme erilaista yritystä Kardashian-Jennersin kanssa: Good Americanin perustajana ja toimitusjohtajana Khloé Kardashianin kanssa, Skimsin perustajakumppanina Kim Kardashianin kanssa ja Turvallisesti, kasvikäyttöiset puhdistusaineet yritys, jonka hän perusti Kris Jennerin kanssa maaliskuussa.

Good American viettää tässä kuussa viisivuotisjuhlavuottaan menestystarinalla, josta useimmat merkit voivat vain haaveilla. Kun se lanseerattiin lokakuussa 2016, se nousi tunnetusti 1 miljoonan dollarin myynti ensimmäisenä päivänä, kuulemma suurin denim-lanseeraus asustehistoriassa. Vuonna 2020, kun muut jälleenmyyjät kokivat lomautuksia ja huonoa myyntiä, brändi näki Liikevaihdon kasvu 78 % . Kesäkuussa Grede ennusti niiden saavuttavan 155 miljoonaa dollaria myynti vuoden loppuun mennessä, 85 % enemmän kuin vuonna 2020.

Joten kuinka Grede aloitti liiketoimintaa yhden Hollywoodin vaikutusvaltaisimman perheen kanssa?

Minua veti tuo maailma ja nuo ihmiset, [mutta] se oli enemmänkin pakokeino, sanoo Grede, joka kasvoi työväenluokan naapurustossa Itä-Lontoossa. Tuo glamour oli hyvin kaukana siitä, miten minut kasvatettiin. Vanhimpana neljästä yksinhuoltajaäidin kasvattamasta sisaresta hän keräsi muotikiiltoasioita, kutenVoguejaHÄN, ja idoloidut mallit, kuten Naomi Campbell ja Kate Moss.

13-vuotiaana hän työskenteli paikallisessa paperissa ja seisoi sitten delitiskin takana, viipaloi lihaa ja teki voileipiä. Hän ilmoittautui London College of Fashioniin 16-vuotiaana opiskelemaan kauppaa, mutta keskeytti opinnot, kun oli enää kaksi lukukautta jäljellä. Olisin hyötynyt yliopiston valmistumisesta, mutta se ei ollut minun tieni, sanoo Grede, joka oli tuolloin 18-vuotias. Se ei vain sopinut minulle silloin. Hän uskoo, että hänen lukihäiriönsä, joka hänellä diagnosoitiin muutama vuosi myöhemmin, haittasi hänen opintojaan. Sen sijaan hän meni suoraan töihin, ensin concierge-yritykseen Quintessentially, sitten Inca Productionsiin, jossa hän tuotti muotinäytöksiä ja tapahtumia.

Minulla oli uskomaton roolimalli äidissäni, joka kävi joka päivä töissä, kertoo Grede, jonka äiti oli Morgan Stanleyssä pankkiiri 18 vuotta. Joten se todella vahvisti ajatuksen työstä ja siitä, mitä tarkoittaa mennä ulos ja hankkia elantonsa ja luoda jotain itsellesi. Olin siitä hyvin tietoinen pienestä pitäen.

Ennen kuin hän täytti 26, Grede oli jo perustanut ITB Worldwiden, lahjakkuus- ja vaikuttajatoimiston, jolla on toimistot Lontoossa, New Yorkissa ja Los Angelesissa. Vuonna 2009 hän välitti kumppanuutta Natalie Portmanin ja Diorin välillä, mikä nosti hänen yrityksensä kartalle, ja vuonna 2018 Rogers & Cowan osti sen julkistamattomalle summalle . Grede astui alas keskittyä Good Americaniin osana sopimusta.

Hän tapasi miehensä Jensin ollessaan ITB Worldwidessa. Framen lisäksi hän on The Wednesday Agencin perustaja y — hänen liikekumppaninsa Erik Torstensson on toisen muotimogulin pitkäaikainen poikaystävä, Net-a-Porterin perustaja Natalie Massenet – toimien samalla Kimin liikekumppanina Skimsissä ja sen hallituksen johtaja . Se on hauskaa, koska meillä oli liikesuhde ennen henkilökohtaista suhdetta, emmekä itse asiassa ole niin hyviä tekemään yhteistyötä, hän sanoo. Hän tekee mitä tekee, ja minä teen mitä teen, ja kunnioitamme hyvin toistemme asiantuntemusta, mutta emme ylitä niin paljon.

Pari muutti Lontoosta Los Angelesiin vuonna 2017 , ja heillä on kaksi pientä lasta, poika nimeltä Grey, 7, ja tytär nimeltä Lola, 5. Olemme vanhempia ja meillä on talo ja elämä, mutta meillä molemmilla on ajatus, että työ on elämämme, hän sanoo. Me molemmat todella rakastamme sitä, mitä teemme. Kuten tiedätte, yritykseni ovat lähteneet liikkeelle, ja hän [halua] minun toteuttavan kunnianhimoni, ja se on tärkeää kumppanuudessa.

Greden ITB:llä työskentelyn ansiosta hän aloitti työskentelyn Kris Jennerin kanssa erilaisissa kumppanuuksissa (Kendall Jennerin #MyCalvins-kampanja 2015, jonka ITB varasi. 60 vaikuttajat). Molemmat tekisivät säännöllisesti tapaavat Pariisissa muotiviikolla , ja kun Grede esitti ajatuksen Good American Krisille Khloéa ajatellen mahdollisena kumppanina, Kris rohkaisi häntä puhumaan suoraan tyttärelleen. Kaksikko liittyi välittömästi.

Rakensimme Good American vastaamaan kipeään tarpeeseen muotibrändistä, joka on kaikella tavalla osallistava ja antaa kaikille naisille voimaa, Khloé kirjoitti Bustle-sähköpostissa. Häntä veti [Greden] ymmärrys siitä, mitä tarkoittaa olla nainen nykyään, ja valitettava todellisuus, että niin monien naisten on vaikea pukeutua ja mitoittaa.

Hyvä amerikkalainen on ollut osallistava hyppystä lähtien tarjoten farkkukankaita kokoluokissa 00-24 ja kuvattuna monipuolisella malliryhmällä – mikä on edelleen harvinaisuus muotialalla . En koskaan aikonut perustaa yritystä, jonka juuret ovat monimuotoisuuden periaatteet, Grede sanoo. Juuri näin tapahtuu, kun musta nainen on yrityksen johdossa. Päätökset tehdään tällä näkökulmalla, jonka kanssa olen kasvanut. Perheeni naiset ovat erittäin kurvikkaita, enkä halua laskea koko joukkoa ihmisiä ulos, koska muoti ei voi vaivata tai tajuta sitä. Grede pysyi alusta asti paikallaan ostajien kanssa ja kieltäytyi antamasta heidän poimia valikoimasta, jota myydään valituissa Nordstrom-, Bloomingdale's- ja Neiman Marcus -myymälöissä. Jälleenmyyjät pakotettiin ostamaan jokaista tyyliä kaikissa koossa , ja myy ne yhdessä sen sijaan, että erottaisit ne plus-koon nimetylle alueelle.

Vuonna 2018 tuotemerkki lisäsivät aktiivisia vaatteita kokoelmaansa ; päällysvaatteet, mekot, uima-asut ja kengät seurasivat pian. Khloén mukaan hän ja Grede hermostuvat aina ennen suurta laukaisua. Pariskunta tapaa myyntitiiminsä joka kuukausi suunnitellakseen tulevia lanseerauksia. Kardashianin vastuualueeseen kuuluu muun muassa yhteistyö markkinointitiimin kanssa kampanjoiden ja sosiaalisen median julkaisujen suunnittelussa. Grede puolestaan on mukana lähes kaikilla liiketoiminnan osa-alueilla, ja hän valvoo kaikkea suunnittelusta sähköiseen kaupankäyntiin. Viikonloppuisin hän lukee asiakkaiden tuotearvosteluja saadakseen ideoita heidän kaltaisiinsa tuoteinnovaatioihin uraauurtava farkku koko 15 , ihmisille, jotka kuuluvat suoran ja plus-koon väliin. Khloe kutsuu Gredeä yhdeksi kovimmin työskentelevistä ihmisistä, jonka hän tuntee: Hän omaksuu liiketoiminnan kaikki osa-alueet ja pyrkii johdonmukaisesti siihen, mitä moderni ja kattava muotibrändi voi olla.

Grede palauttaa tunteen. Kokemukseni työskentelystä ensin Khloén ja nyt Kimin ja Krisin kanssa on, että he menestyvät, koska he työskentelevät todella kovasti. He ovat todella mahtavia liikenaisia, Grede sanoo. Kenelläkään ei ole samanlaista pysyvyyttä kuin heillä on ollut, ellet ole todella hyvä jossain. … Heille on yhteistä se, että he ovat tulossatehdä työtä. He eivät leiki, hän sanoo nauraen.

Good Americanin, Skimsin ja Safelyn kanssa Gredellä on jo täyteläinen lautanen, mutta todellisuudessa hänellä on täysi bisnesbuffet. Hän on puheenjohtaja Fifteen Percent Pledge -järjestössä, joka pyrkii saamaan jälleenmyyjät takaavat osan hyllytilastaan mustien omistamille yrityksille. Hän on myös Women for Women Internationalin, Baby2Babyn ja TheRealRealin hallituksessa, ja tässä kuussa hän liittyy Hain Tankkivierailevana tuomarina 13. kaudelleen.

Joten kuinka hän jongleeraa työtä ja kotielämää ja löytää aikaa myös rentoutumiseen, lukemiseen (suosikkiharrastuksensa) ja 90-luvun jamien kuuntelemiseen, mieluiten Whitney Houstonin ja Mariah Careyn?

Grede jakaa monia tapoja muiden toimitusjohtajien kanssa: Hän on aikaisin herääjä (uskon siihen koko klo 5 klubi ); pitää parempana a päivittäinen univormu kuten Steve Jobs (Minulla ei ole aikaa koota lookia joka päivä, joten se on valkoinen paita, sininen farkku tai musta T-paita ja musta farkku); ja yrittää pitää päätöksentekonsa minimissä. En halua valita mitä syön. En halua valita mitä puen päälleni. Koko päiväni on päätösten tekemistä, joten yritän ajatella kuten Barack Obama . Poistat kaikki pienet päätökset elämästäsi, hän sanoo. Muuten, koska olen Vaaka, voin viivyttää lounasta ja 20 minuuttia myöhemmin olla kuin 'Haluatko lounaan?'

Vaikka Grede onkin menestyvä, hän haluaa ihmisten ymmärtävän, että se sisältää uhrauksia. Meille myytiin seteli, joka oli paskaa, hän sanoo. Erityisesti naisille olemme keksineet tämän ajatuksen, että sinun on oltava pomo, ja sinun on [myös] meditoitava ja odotettava vauvojen saamista ja olla paras itsemme töissä. Mutta ei Grede. en usko ' jolla on kaikki .’ Ja asettuminen tälle ajatukselle, [että tähän] meidän pitäisi pyrkiä, valmistaa meidät suureen lihavaan pudotukseen.

Valokuvaaja:Tawni Bannister

Varaukset:Erikoisprojektit