Tyyli

Kuinka ihmiset pukeutuvat karanteenin jälkeen, Gannin mukaan

Tanskalainen muotirakas Ganni tunnetaan omituisista printeistaan, leikkisistä siluetteistaan ja eloisista sävyistään. Sen uusin kokoelma kanavoi kaiken yllä olevan universaalimman tunteen linssin läpi.

FW21-kokoelmassamme on kyse rakkaudesta, luova johtaja Ditte Reffstrup kertoo Bustlelle. Rakkautemme elämään, musiikkiin ja kaikkeen, mitä pidimme itsestäänselvyytenä – erityisesti rakkautemme musiikkia kohtaan.

FW21-julkaisun yhteydessä torstaina 4. helmikuuta brändi organisoi Ganni Love Forever Liven, jota se kuvailee pirteäksi digitaaliseksi musiikkielämykseksi, joka puolustaa nousevia globaaleja kykyjä. Yhteistyössä kolmen naistaiteilijan kanssa Geeli , Coco O. , ja Deb Ei koskaan , Ganni äänitti yhdistelmän covereita ja laulajien alkuperäiskappaleita luodakseen musiikkielämyksen äänitysstudiossa Kööpenhaminassa. Se toimii taustana brändin syksyn 2021 mallistolle.

Musiikki on suurin inspiraation lähteeni, Reffstrup sanoo. Se on ollut teini-iästä asti pienessä kalastajakylässä, jossa ainoa ikkunani maailmaan oli MTV. Nyt enemmän kuin koskaan, se saa sinut hyvälle tuulelle. Se voi myös tarjota sinulle mukavuutta, mikä on tärkeää juuri nyt.

Nauhoitussessiot tapahtuivat helmikuun alussa, ja kuka tahansa voi virittää ja seurata mukana Gannin mikrosivustolla, love forever.ganni .

Kaipaan tanssilattiaa ja energiaa, jonka musiikki antaa minulle, Reffstrup sanoo. Halusin levittää positiivisuutta ja tunteita yhteisömme kanssa, toivottavasti saada ihmiset tuntemaan jotain.

kuinka tuntea olonsa turvalliseksi suhteessa

Lana Ohrimenko

Reffstrupin mukaan kestävien käytäntöjen toteuttamisesta tunnettu brändi päätti viime vuonna leikata kokoelmansa kokoa 40 prosentilla.

[Olemme] luoneet useammin tuotepudotuksia, jotka kuvastavat paremmin vuodenaikaa, jolloin olemme neljän päämalliston sijaan vuodessa, hän sanoo. Kun pala on loppuunmyyty, se on siinä. Meille on ensisijaisen tärkeää lisätä vastuullisten kankaiden määrää jokaisessa mallistossa, jotta saamme lopulta 100 % vastuullisia kankaita. [FW21:lle 80% kokoelmasta on valmistettu kierrätetyistä tai orgaanisista materiaaleista.

Pandemia on varmasti saanut Reffstrupin ja hänen miehensä (ja luovan johtajan) Nicolajin arvioimaan uudelleen lähestymistapaansa brändinä, mutta myös toimialana ylipäänsä. He ovat luoneet mukaansatempaavan virtuaalisen showroomin ostajille, jotka eivät voi matkustaa, ja heidän myymälätiiminsä tekevät reaaliaikaisia ostokokemuksia – voit varata heidän kanssaan virtuaalisia tapaamisia nähdäksesi, mitä on tarjolla, ja shoppailla Gannia sohvaltasi.

Lana Ohrimenko

Kaikki on lähempänä yhteisöä ja paljon henkilökohtaisempaa, Reffstrup sanoo. Ihmiset välittävät nyt paljon enemmän vastuullisuudesta ja kysyvät, miten brändit tekevät asioita.

Reffstrup sanoo, että ilo ja uudelleenyhteyttäminen ovat epäilemättä muodin tulevaisuuden ytimessä ja kertovat, kuinka ihmiset pukeutuvat pandemian jälkeen.

Kun maailma taas avautuu, tulee rakkauden kesä, hän sanoo. Kaikki haluavat olla ulkona ystäviensä kanssa, joita he ovat niin ikävöineet, ja pukeutua vähän hauskempiin vaatteisiin. Luulen, että ihmiset menevät ulos. Tiedän, että kun maailma avautuu ja minulla on syy pukeutua uudelleen, aion pukeutua ja näyttää hyvältä.